【短視頻峰會】《2019全國短視頻創意發展研究報告》解讀：短視頻為何這么火

來源：大河網時間：2019-04-19 10:02:00 點擊：今日評論：條

　大河網訊（河南報業全媒體記者李俊師喆）“短視頻發展有多火？不僅年輕朋友們喜歡，我有一位教授朋友，他的老母親每天都要在短視頻平臺刷兩三個小時。” 4月18日舉行的2019全國短視頻創意峰會上，在解讀《2019全國短視頻創意發展研究報告》（以下簡稱《報告》）時，暨南大學新聞與傳播學院教授譚天這樣開場。

　　2018年，短視頻站上“風口”，用戶規模和使用時長呈爆發式增長。《報告》顯示，截至2018年12月，我國網絡視頻用戶規模達6.12億，用戶使用率為73.9%；短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。短視頻使用率首次超過了網絡視頻，成為我國網絡視聽市場的新生“主力軍”。

　　短視頻為何這么火？《報告》從三個方面進行了解析：草根文化引發用戶共鳴，短視頻成為當代人自我表達、情感宣泄的主要方式；視聽形式便于用戶使用，碎片化的影像和簡單的制作流程，在滿足觀看需求的同時也讓用戶變成了創作者；用戶生產內容的UGC取代了專業視頻網站的PGC，用戶在頻繁的互動參與體驗中得到了“自我構建”。

　　乘著短視頻快速發展的東風，政務新媒體也搖身一變，從冷冰冰的圖文時代邁向更接地氣和更具人情味的政務短視頻時代。《報告》顯示，截至2018年10月，僅在抖音平臺上，政務短視頻的播放量就達到850億次，成為各級政府形象傳播的重要窗口。

　　值得一提的是，在“互聯網下鄉”的過程中，短視頻也為推進鄉村振興注入新的生機和活力。短視頻平臺在擴大小鎮青年社交圈子的同時，也便于推介廣袤農村的美景與美食。而不斷涌現的“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色農產品”等新模式，則為政務短視頻提供了更多發展方向。

　　隨著共青團中央、中國長安網等一批政務短視頻賬號成為新“網紅”，2018年也被稱為“‘政務短視頻元年”。政務短視頻迎來井噴式發展的同時，也存在內容寬泛、定位模糊和優質視頻產能不足等問題，對此，《報告》提出，政務短視頻要找準定位，通過互動式傳播吸引用戶關注，并借助“兩微一端”等多種媒介形式對信息做深度加工，形成傳播合力。

　　“短視頻發展進入‘下半場’，需要繼續在內容提升上下功夫，實現以‘短’見長！”譚天對此信心滿滿。

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