慶祝改革開放40周年，拿什么向“我的河南我的國”奉獻一份厚禮？

　　10月9日6：40、15：12，人民日報官方微信一天兩次率先推送《河南一分鐘》《這里是河南》兩款融媒體產品，以視頻、圖片、文字等多種形式，從自然景觀、歷史文化、風土人情、發展成就和區域特色、未來展望等多個角度，全景展現河南改革開放40年的偉大成果。

　　隨后，河南各新媒體平臺第一時間轉發轉載，創意不斷。與此同時，這兩款走心產品燃起網友熱情，迅速在網絡、朋友圈刷屏，覆蓋用戶4.7億人。

　　網絡接力傳播 好產品是這樣出爐的

　　《河南一分鐘》制作的背后，有著怎樣的故事？

　　2018年全國兩會期間熱播的一部《中國一分鐘》，也是國慶期間推出的《中國一分鐘·地方篇》的緣起。今年8月中旬，中央網信辦移動網絡管理局聯合人民日報社新媒體中心，與河南省委網信辦及全國各?。▍^、市）聯動，開啟“中國一分鐘”慶祝改革開放40周年移動端主題接力微傳播活動項目，產品包括微視頻和微信圖文兩種形式。接到制作任務后，河南省委網信辦第一時間委托河南日報報業集團負責制作，報業集團整合旗下優勢力量，由大河數字融媒體團隊統籌，河南日報客戶端負責文案，大河報豫直播團隊負責視頻制作，分工合作，協作生產。

　　為了其中一個數據的準確性，反復計算核對20多次；為了一個畫面的精美，在多幅圖片中進行反復篩選；為了一個細節的精準，制作人員多次徹夜不眠。10月9日，《河南一分鐘》一經推出便引爆網絡，有讀者感嘆：“不到2分鐘的視頻，400字的文案，將河南改革開放40年的發展變化展現得淋漓盡致！”

　　一分鐘，河南會發生什么？

　　一分鐘，16名游客在少林寺感受禪武文化;一分鐘，228斤信陽名茶泡出雋永醇香;一分鐘，出口價值4.8萬元的食品農產品;一分鐘，73位旅客在鄭州東站乘坐高鐵;一分鐘，956公斤貨物通過鄭州機場外運;一分鐘，完成跨境E貿易30000單通關……少林寺、信陽毛尖、豫劇這些強烈的文化符號，一下子讓觀眾對河南有了最直觀的印象。而鄭州東站、鄭州機場、中歐班列（鄭州），則講述了河南如何書寫新時代的“中國速度”。蘋果手機、盾構機、宇通客車，是觀眾們熟悉又陌生的“河南造”。脫貧攻堅、新型城鎮化，就發生在每個人的身邊。

　　講好河南故事 好數據是這樣煉成的

　　9日6時40分，人民日報微信公眾號推出《河南一分鐘》短視頻，瞬間引爆網絡，不到一小時閱讀量即達10萬+，成為爆款。據不完全統計，截至10日15時，全網關于《河南一分鐘》《這里是河南》信息12629條，其中微博10002條，微信文章1364篇，客戶端報道613篇，新聞網站報道650篇。

　　僅從人民日報新媒體平臺傳播數據來看，《河南一分鐘》視頻播放量1819.9萬次，其中，微博964萬次，秒拍576.7萬次，微信77萬次，騰訊視頻播放141.8萬次，客戶端60.4萬次，《這里是河南》圖文版僅人民日報微信閱讀量即為128.6萬次。兩個產品也在全網贏得網友無數點贊，其中，僅《河南一分鐘》微信版點贊25430人次；《這里是河南》微信版點贊34592人次。

　　在傳播過程中，人民日報新媒體多個平臺發布相關報道以后，河南日報、大河報、大河網、河南商報等省級主流媒體新媒體平臺第一時間轉發跟進，鄭州晚報、焦作晚報、許昌日

　　報等地市媒體新媒體平臺踴躍轉發，河南發布、河南網信、河南共青團等省內企事業單位自媒體平臺相繼轉發，省內微博大V積極互動，凝聚為全網聯動的融媒體傳播矩陣。報道分別在10月9日9時、12時、17時形成三次傳播高峰，其中最快在兩個小時內產生5450條新信息。

　　從地域分布來看，河南媒體和網友發布的信息最多，其次為廣東、北京，山東、江蘇、浙江等地的媒體和網友也積極參與互動，發布大量相關信息。“輝煌”“驕傲”“點贊”是網友評論中提及最高的詞匯。“為大河南點贊！”“中原福地，人杰地靈，中華文明的發祥地！”“老家河南，俺驕傲！”等留言刷屏。

　　人民日報社新媒體中心編輯熊捷在接受采訪時評價說：“在這短短的一分鐘里，無數觀眾感受到了河南悠久的歷史文明，高速發展的時代新篇，昂揚向上的奮斗精神，改革開放40年來的巨大變化。不只是一分鐘，更是河南發展的昨天、今天和明天。視頻播出后，在人民日報的各個平臺都收到了非常好的傳播效果。”

　　創新傳播方式 新“落點”是這樣找到的

　　微視頻《河南一分鐘》發布不到1個小時閱讀數就達10萬+，不少新媒體平臺在轉發時，重新尋找角度進行了編排，找準“第二落點”，將“共享”化為“獨享”，促進了二次傳播。

　　在視頻中出鏡的地方的新媒體平臺在轉發時特別強調了地方元素，加強了與本地用戶的關聯度。如“驕傲！人民日報一天兩次點贊河南！第一個出場的就是咱三門峽！”“河南一分鐘，驚艷全世界，快看咱們洛陽有多牛……”“《河南一分鐘》宣傳片驚艷全球，快瞧有咱安陽入鏡！”“鐘靈‘豫’秀！《河南一分鐘》刷爆朋友圈，第二個鏡頭就給了咱信陽毛尖！”等，都是立足本地，通過貼近視頻中展現的地方元素，激發本地讀者的家鄉自豪感，促進用戶點贊和自發傳播。

　　除了在標題上進行較淺層次的關聯，還有一些新媒體平臺對視頻內容進行了深挖和整合。鄭州大學官方微博和微信公眾號詳細梳理了與鄭大相關的內容，如鄭州大學傾力打造鄭州大學嵩陽書院、當代豫劇領軍人物李樹建是鄭州大學特聘碩士研究生導師、鄭州大學成立焦裕祿精神研究中心等，以“視頻截圖+文字”的形式，從8個方面講述鄭大與《河南一分鐘》，成為借勢推廣的范例，引發網友熱議。還有許多旅游類新媒體平臺紛紛整理出鏡的河南景點，制作成旅游指南供網友參考。

　　人民日報新媒體中心《中國一分鐘》項目負責人張意軒在接受采訪時說，就創意而言，之所以選擇以“一分鐘”的概念，是因為中國日新月異的成就，來自每一分鐘；中國人與日俱增的獲得感，體現在每一分鐘。從傳播創新角度講，在成就傳播中，對宏觀數據的敘述和呈現是常用的方式，也是受眾比較熟識的方式，對于受眾而言，更加真實可感，更容易形成情感共鳴。②32